Товарный знак

Товарный знак - это своего рода визитная карточка, как предприятия, так и продукта, который оно предлагает. Его разработка - это первая ступень в создании индивидуального имиджа компании. Этот этап требует к себе очень серьезного и ответственного подхода.

Первое впечатление, а оно является основополагающим в будущих отношениях между Вами и Вашими партнерами и потребителями, во многом зависит от того, насколько качественно выполнен Ваш товарный знак. Он присутствует на всех важных бумагах и рекламных акциях, им маркируют производимые продукты и оказываемые услуги, таким образом, товарный знак сам играет роль безмолвного продавца.

Товарный знак отличает продукт одной компании от другой. Наряду с этим, он несет в себе и рекламную функцию: популярный товарный знак продвигает любой товар им маркированный. По статистике, товар, имеющий товарный знак на 15-20% дороже, чем анонимный. Также, товарный знак способствует борьбе с недобросовестной конкуренцией и стоит на страже качества продукции на рынке. Ведь, если покупатель оценил достоинства определенного продукта, он будет покупать товар, маркированный этим же товарным знаком. Чем шире популярность такого продукта, тем выше искушение, у конкурентов используя этот же товарный знак, забрать часть потребителей себе. Так нарушаются и интересы покупателей - скорее всего такая продукция более низкого качества, и интерес продавцов, теряющих часть прибыли, а так же репутацию товара. Охраняя эти интересы, законодательство создает «исключительное право на товарный знак». Оно определяет товарный знак как обозначение, которое физическое или юридическое лицо использует или собирается использовать в хозяйственной и коммерческой деятельности для отличия своих товаров или услуг от однородных товаров и услуг других физических или юридических лиц.

Товарные знаки выполняют в экономике определенные функции - отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую. Основываясь на них и следует начинать разработку товарного знака.

Главная функция товарного знака - это его способность различения и придания индивидуальности той или иной компании и товару, ею производимого. Это необыкновенно важно, потому что ассортимент товаров на рынке ширится с каждым днем, затрудняя возможность ориентирования среди них. Эффективность этого свойства товарного знака напрямую зависит от того, насколько он отвечает определенным требованиям. Он обязан быть бросающимся в глаза и легко запоминаемым. Если это словесный товарный знак, сделайте его легко выговариваемым. Изобразительный знак должен отвечать эстетическим законами Лучше всего пригласите хорошего дизайнера.

Неразрывна с функцией отличия информативная функция. Она позволяет покупателем сформировать представление о компании и о качестве товара, который она выпускает. Исходя из главой идеи Вашей компании, Вы можете взять за основание товарного знака название фирмы и ее инициалы, как, например, cK для Calvin Klein и N для Netscape или использовать символ, характеризующий ее основные черты - Рене Лакосте считает крокодила символом упорности, необходимой для теннисного спорта.

Товарный знак имеет огромное значение во внешней торговле из-за своего охранного свойства. Законодательством предоставляется право на монопольное владение этим знаком, что защищает выпускаемую на рынок продукцию. Однако, стоит учитывать, что в отличие от некоторых стран (например, США) согласно законодательству России, факт начала применения товарного знака не является основанием для возникновения правовой охраны. Она возникает вследствие:

• государственной регистрации товарного знака в Государственном Реестре товарных знаков Российской Федерации
• международной регистрации товарного знака в Международном реестре (с указанием России в качестве страны, где испрашивается охрана)
• признания товарного знака общеизвестным

В Законе РФ о товарных знаках указаны причины, по которым товарный знак не может быть зарегистрирован (ст. 6 и 7). Все их можно разбить на три группы:

• Обозначение не способно выполнять функцию товарного знака (индивидуализировать товары, различать однородные товары разных лиц) в силу своей внешней невыразительности, описательности характеристик самих товаров, активного использования многими производителями
• Обозначение (его регистрация) является ложным или способным ввести в заблуждение, нарушает общественные интересы, принципы гуманности и морали,
• Регистрация товарного знака приведет к нарушению прав третьих лиц

Реклама производимых товаров тоже является важным свойством товарного знака. Товарный знак должен легко проставляться и на изделия, и на документы, их сопровождающие, так же товарный знак нужно экспонировать на выставки, спортивные игры, шоу и прочие мероприятия. Вспомните неоновую рекламу товарных знаках на крупнейших бизнес центрах, магазинах, площадях и улицах города - она является превосходной рекламой и самому товару! Обратите внимание на это при создании знака.

При беспрерывном повышении качества продукции, товарный знак является его гарантией. Он обеспечивает создание положительного имиджа компании, влияя на сохранение и повышение качества через потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства товара. Покупатель, отметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком, которым маркирована продукция, и в будущем будет покупать только это изделие, в уверенности, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемыми характеристиками или другими, проверенными опытом, свойствами.

Связанная с двумя предыдущими, психологическая функция товарного знака состоит в том, знакомый потребителю знак делается в его глазах символом качества товара. Необходимо следить за тем, чтобы товарный знак был красиво оформлен и широко разрекламирован, тогда он обязательно будет влиять на психологическое восприятие товара покупателем.

Как стало ясно из всего перечисленного выше, товарный знак - лицо Вашей компании. И необходимо серьезно и ответственно подойти к его разработке, чтобы в будущем Ваш бизнес богател и процветал.